沉睡千年的宝藏终于醒了

一、扎根于资源优势，借助新媒体扩大品牌效应

文创产业的发展在创造出巨大经济效益的同时，也让沉睡千年的宝藏重新焕发了生机与活力。大英博物馆的保温杯、中国国家博物馆的书签、苏州博物馆的手镯、故宫博物院的口红……在文创产业高速发展的当下，各大博物馆发挥其身优势与新媒体合作，扩大其自身的品牌效应，实现了经济和社会效益的双重回报。

二、故宫文创发展迅速，尝到了前所未有的甜头

故宫文创产品在近几年高速发展，其背后的经济价值不言而喻。今年2月17日，在亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔表示，故宫博物院的文创产品2017年的收入已达15亿元。

据统计，这样的收入已经超过了1500家A股上市公司。此前公开资料显示，2016年故宫文创销售额已超过10亿元。到2017年年底，其文创产品已经突破了1万种，从日历、手提袋、钥匙链等实体商品，到线上的表情包、输入法皮肤，应有尽有。

当日，单霁翔提及故宫口红时还表示，故宫口红唯一的缺点大概就是买不着，“尽管我们已经加急生产了90多万套还是供不应求。”此外，《上新了·故宫》节目中的“畅音畅心”系列睡衣众筹项目启动后，在不足一个月的时间里，该项目的认筹人数就超过了17610人，筹款超过1000万元。

在不少专家眼里，故宫文创未来的发展潜力远远不止于此。据了解，故宫文创2013年增加文化创意产品195种，2014年、2015年这一数据分别为265种和813种。而截至2016年年底，故宫文创产品共计9170种。快速增长彰显了其良好的发展前景。

三、文创兴起是趋势，明确方向才能顺势而为

故宫文创只是我国文创产业发展的一个缩影，这个产业发展潜力巨大已成为共识。首先，行业发展前景十分广阔。数据显示，中国文化及相关产业增加值不断增加，2013年文化及相关产业增加值为21351亿元，占GDP比重3.63%；2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%；2017年此数值逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.2%。

其次，文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分，近年来市场规模不断扩大，发展速度不断加快。数据显示，2015～2017年，文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。

在这种环境下，不只是故宫，不少博物馆都在加大文创产品的开发力度。2018年年底，西安博物院与曾为中国国家博物馆、故宫博物院等提供文创产品设计的如见原创艺术团队合作，推出了主题为“长安春色归”的锦鲤盒。2018年7月1日，大英博物馆天猫旗舰店开张并迅速受到追捧。短短半个月时间，第一批亮相的数十款文创商品已有多款人气商品宣告售罄，吸引粉丝13万。目前，营业半年多的大英博物馆粉丝数达51.9万,上线产品86件，涵盖数码、家居、文具等多种品类。

文创产业的发展在创造出巨大经济效益的同时，也让沉睡千年的宝藏重新焕发了生机与活力。但有关专家也提醒相关从业人员，在发展过程中要理清创作思路、明确主方向，才能源源不断开发出更加优秀的文创产品。

信息来源：国际商报 作者 : 刘蕾

版权声明

“东莞银石”是一家集文创礼品设计、开发和制造为一体实力制造商，所发布的内容仅用于分享，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。版权归原作者所有，如发布内容涉及版权问题请及时联系，我们会马上进行处理！